广告语是商业广告传达品牌信息的重要手段，是较长时间内品牌相关的广告中所重复出现的口号性文字。广告语虽然只有短短一句话，但应产生引导的作用。广告语应易懂易记，能在客户心中留下深刻卬象，方能在品牌传播过程中画龙点睛、强化价值。
用简短单句表现品牌价值，全句以独立句式出现，没有任何前后附带的语句。这种广告语干脆精炼、铿锵有力、简单易记的特点非常明显，以下案例都采用了单句式广告语：
一切皆有可能 — 李宁
让改变发生 — 李宁
品味感觉 — 可口可乐
我就喜欢 — 麦当劳
记录美好生活 — 抖音
只为品质生活 — 京东
为了强化诉求点的传递，单一句式的广告语大多应采用语气强烈的肯定句型。某些情况下，为了强化感染力，还可以采用缺省语法结构和句型。这种方法除了能够强化节奏感之外，还能唤起接收者的主动联想。
例如：飞一般的感觉这类广告语，甚至不再是短句，而是偏正结构的词组。由于偏正词组具有强弱结构关系，能够在诵读和聆听过程中，自然形成语感节奏，并在节奏的变化中产生语感重心。
为了获得语义上的强烈效果，单一句式广告语大都需要强调动词。利用动词的动态特征，引领全句的结构，产生语感节奏。与此同时，应避免堆砌，尽量使用含义明确的动词和名词，避免使用形容词。
对偶式广告语是采取两个简短且相互关联的单句的广告语句式。这种对偶形式在语义上前后呼应搭配，有相互映衬的韵律效果，能得到广泛传播对偶式广告语读起来朗朗上口，具有形式上的美感和含义上的联想空间，在品牌广告宣传实践中经常出现。
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